Curious Blog

Le corps des femmes et la publicité : quand les autorités s’en mêlent

La représentation des femmes dans la publicité, une question vieille comme… la publicité. Une question qui fait débat dans la sphère publique comme dans la sphère privée, avec d’un côté ceux qui s’en alarment et de l’autre ceux qui ne semblent pas voir où est le mal. Il en va de même pour les marques : là où certaines ont surfé sur la résurgence du féminisme et son influence grandissante dans la pop culture en misant sur des campagnes basées sur le women empowerment (Monki, Dove, Always et tant d’autres), d’autres ont choisi de perdurer dans la voie du sexisme, fermant les yeux sur la révolution en marche. Prise de… Lire la suite »Le corps des femmes et la publicité : quand les autorités s’en mêlent

La folie du Black Friday !

Commençons par le commencement, le Black Friday est un événement purement américain, qui marque le coup d’envoi de la période d’achat de fin d’année. Pas le temps de digérer le repas de Thanksgiving de la veille que les promotions exceptionnelles et les prix cassés ameutent toute la population dans les boutiques au pas de course. Ce jour-là, plusieurs milliards de dollars sont dépensés dans les boutiques. Comment le Black Friday est-il arrivé en France ? L’importation de cet événement en France s’est faite sur 3 années, d’abord en 2014, mais suite au événement liés au Bataclan, le consommateur n’a pas mordu. C’est seulement depuis 2016 que les français se passionnent… Lire la suite »La folie du Black Friday !

SickKids

« SickKids VS : Undeniable » ou comment réinventer la communication de la maladie

Et si on décidait de voir la maladie autrement ? C’est le pari de dizaines de campagnes de sensibilisation : handicap, SIDA, cancer, dépression, autisme… la communication participe à une lutte acharnée pour détruire les barrières mentales que se créent les Hommes face au mal être biologique ou psychologique. Ces barrières, on les retrouve décuplées lorsque l’on parle des enfants malades. Les « Enfants Malades » une cause que l’on défend parfois (souvent ?) à coup de campagnes décomplexées qui mettent en avant sans scrupules la faiblesse, le fatalisme, et finalement, la mort. N’est-il pas venu le temps de changer sa vision des choses ? C’est en tout cas ce que propose l’innovante et puissante campagne… Lire la suite »« SickKids VS : Undeniable » ou comment réinventer la communication de la maladie

réalité virtuelle

La réalité virtuelle au service du cinéma : Immersion au cœur de l’action

Qui aurait pensé il y a 5 ans que la réalité virtuelle viendrait frapper à notre porte. Aujourd’hui les casques de réalité virtuelle entrent peu à peu dans notre quotidien. Des plus sophistiqués aux plus simples, ils nous entraînent vers une nouvelle expérience ou le réel laisse place au virtuel. Les casques de réalité virtuelle permettent en effet d’immerger complètement son utilisateur dans un monde fictif que ce soit pour regarder un film, jouer à un jeu-vidéo ou mettre en place un univers virtuel. Ces casques occultant permettent de couvrir tout le champ du regard avec un affichage panoramique et cela au plus près des yeux. Le spectateur se déplace… Lire la suite »La réalité virtuelle au service du cinéma : Immersion au cœur de l’action

Kate Von D

Kate Von D dans la peau des françaises

En seulement 10 ans et à tout juste 34 ans, la tatoueuse américaine Kate Von D est devenue une véritable star. Rendue célèbre grâce à l’émission de téléréalité « LA Ink » tournée dans un salon de tatouage, elle a séduit des millions de téléspectateurs et son succès gagne du terrain depuis peu. Avec un album et une marque de vêtements à son effigie, la jeune femme s’empare désormais de la France avec des cosmétiques 100% vegan et distribués uniquement chez Sephora depuis le 28 janvier et en avant-première sur Sephora.fr depuis le 18 janvier. Pour Kate Von D, les produits vegan représentent un marché très recherché aujourd’hui. Certains produits… Lire la suite »Kate Von D dans la peau des françaises

bazinga

Les séries TV (américaines) et leur communauté de fans

Les séries télévisées l’ont compris, à l’ère du téléchargement et des plateformes de visionnage illégal en ligne, leur survie dépends de leurs fans. Et oui ! Car aujourd’hui la diffusion d’un épisode à la télévision n’est pas suffisant pour permettre à la série de perdurer.  Les raisons… Entre le téléchargement, le streaming, le replay, l’enregistrement ou encore les services de télé à la demande, de plus en plus de personnes se détournent du visionnage « traditionnel » télévisuel. Or, le principal mode de financement d’une série sont les publicités. Et si il n’y plus personne pour les voir, il n’y a plus de financement. Paradoxalement, ça ne veut pas dire pour autant… Lire la suite »Les séries TV (américaines) et leur communauté de fans

Pub polluante

La publicité choc ou une publicité « visuellement polluante »

C’est au cours des années 80 que l’on voit apparaitre, au dépit des publicités sages et institutionnelles, les publicités chocs. Les spots publicitaires explicites, les jeux d’associations gores ou la culpabilisation du public par l’image deviennent des outils récurrents des défenseurs de grandes causes. Que ce soit la cigarette, l’alcool, les dangers au volant ou encore l’utilisation de fourrures animales pour les vêtements, chacun utilise le choc à sa manière. Le sang, la violence, les cris, les pleurs vont être des représentations explicites qui vont toucher facilement le spectateur, le champ lexical va le heurter, attirer son attention. « Ça ne choque personne ? » C’est là que l’on se pose la question… Lire la suite »La publicité choc ou une publicité « visuellement polluante »

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Obama ou la communication du “cool”

© AFP / Jim Watson Après huit années passées à gouverner les Etats-Unis, Barack Obama a cédé sa place à Donald Trump le 20 janvier dernier. Son « départ à la retraite » est l’occasion de faire une rétrospective de sa communication savamment menée, qui lui a non seulement valu d’être élu à deux reprises. Il quitte la Maison Blanche, avec une cote de popularité record : 58% d’opinions favorables, selon une enquête menée par CNN. En effet, Obama est l’un des rares présidents à être parvenu à susciter la sympathie et l’admiration de l’opinion publique internationale. Cette forte popularité, il la doit sans conteste à son charisme, mais aussi à une équipe… Lire la suite »Obama ou la communication du “cool”

The Women’s March ou les maux d’un peuple, les mots du peuple

Washington, 21 Janvier 2017. Au lendemain de la cérémonie d’investiture du 45e Président des Etats-Unis, the Women’s March réunit 500 milles manifestants militant pancartes à la main. Initialement « marche pour les femmes », cette manifestation devient lieux des revendications en faveur d’une Amérique libre et juste pour tous. Et celui qui est pointé du doigt n’est autre que ce bon vieux Donald Trump. Affiches, slogans et accroches sont au rendez-vous ; les mots interpellent, les mots provoquent. Les mots comme armes. À l’heure des revendications, le peuple se veut copy writer. Il entremêle les mots pour créer des punchlines, pour impacter ses dirigeants, pour soutenir leurs voix qui crient déjà à gorges… Lire la suite »The Women’s March ou les maux d’un peuple, les mots du peuple

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Saint-Valentin 2017 : les meilleures pubs amour, chocolat & câlins !

La Saint-Valentin, c’était il y a quelques jours ! Chaque année, c’est l’occasion pour les marques de montrer leur créativité et leur amour. On vous a donc sélectionné un top 5 des publicités qu’on a trouvé vraiment trop chouquinettes. On vous laisse juger par vous-même… N°1 : Stuart réconcilie les marques À l’occasion de la Saint-Valentin, la plateforme de livraison Stuart, a voulu “réconcilier certains concurrents”, qui de notre point de vue ne s’opposent pas toujours. À travers une campagne print, Stuart les a invités à se dire “je t’aime” sur Twitter. Voici deux visuels qui ont retenu notre attention. On vous présente tout d’abord, l’association de Michel et Augustin… Lire la suite »Saint-Valentin 2017 : les meilleures pubs amour, chocolat & câlins !

Tendances du divertissement

Les tendances du divertissement : Le reflet de la société sous couverture de fiction

Depuis 5 ans, l’Agence Hopscotch présente les Tendances de l’Entertainment, une revue mettant en lumière les tendances créatives dans le divertissement, des séries TV à la littérature, en passant par les jeux vidéo ou encore le brand content. Chaque année, Hopscotch et les équipes du planning stratégique de l’agence Idea Factory en collaboration avec TF1 et Promostyl dévoilent 4 grandes tendances du divertissement révélant les nouveaux courants de pensée et enjeux de la société. Cette année, le thème principal est La Renaissance de l’Homme dans un monde augmenté. #1 Phénoménon – Un monde marqué par l’intelligence artificielle Entre terrorisme et élections présidentielles, les tendances définissent un besoin de voyager dans… Lire la suite »Les tendances du divertissement : Le reflet de la société sous couverture de fiction

SuperBowl

Top et flop du Super Bowl

Chaque année, des millions d’américains se réunissent devant leurs écrans, avec un bucket de chicken wings, pour regarder la finale de la National Football League. Crée en 1967, le Super Bowl fait parti des programmes le plus regardés des Etats-Unis. Plus de 111 millions de personnes ont regardé le Super Bowl en 2017, ce qui n’est pas assez pour battre le record de 2015 (114 millions de personnes). Avec une telle audience, cet événement est aussi une mine d’or pour les annonceurs. Mais cela se paie cher. En 2017, les annonceurs dépensaient 5,000,000$ pour un créneau de 30 secondes ; 166,667 dollars la seconde (ouatch). A ce prix, mieux vaut éviter… Lire la suite »Top et flop du Super Bowl

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Netflix ou l’expérience à toutes les sauces

Netflix, vous diront certaines personnes, c’est juste une énième plateforme pour regarder des films et des séries. Mais pas que ! En fait, Netflix, c’est de l’expérience sur demande. De l’expérience d’une nouvelle série, d’un nouvel épisode mais aussi de l’expérience autour des univers proposés par Netflix. Mais de quoi parle-t-on exactement ? Il y a encore quelques années, personne ne connaissait Netflix en Europe. Fondée en 1997, Netflix introduit son concept d’abonnement mensuel en janvier 2012 en Europe en commençant par le Royaume-Uni et l’Irlande. La révolution continue à prendre de l’ampleur. En octobre 2015, quasiment toute l’Europe peut « netflix and chill » le soir sur son canapé. La fameuse expérience Netflix… Lire la suite »Netflix ou l’expérience à toutes les sauces

La vulgarisation sur youtube : une opportunité pour les entreprises

“Sommes-nous humains ?” (Dirtybiology, Léo Grasset) “Pourquoi internet est le royaume des chats ?” (Epenser, Bruce Benamran) “Être sale, c’est bon pour la santé ?” (Dans ton corps, Julien Ménielle) “D’où viennent les bulles de champagne ?” (Sciences étonnantes, David Louapre) Tant de questions que nous nous posons -presque- tous et auxquelles des vidéastes répondent. La vulgarisation scientifique sur Youtube n’est plus une tendance mais bien un phénomène installé sur la plateforme de partage de vidéos. Les thèmes vont des mathématiques à la philosophie, en passant par l’astrophysique. Cette vulgarisation des sciences permet de suivre la tendance d’hyperspécialisation de la société, en brisant la barrière que peut représenter un langage technique. En novembre dernier, DrNozman,… Lire la suite »La vulgarisation sur youtube : une opportunité pour les entreprises

Le Mannequin Challenge : nouvelle tendance sur les réseaux sociaux

Après l’Ice Bucket Challenge et le Harlem Shake, le « Mannequin Challenge » fait fureur sur les réseaux sociaux. Le principe ? Se filmer en groupe en position figée, parfois dans des circonstances improbables… Depuis quelques semaines, ces vidéos envahissent nos réseaux sociaux. Tout le monde s’y met : gendarmes, soldats, infirmiers, mais aussi chanteurs, acteurs, sportifs, politiques comme Barack Obama ou Hilary Clinton aux Etats-Unis. A l’origine de ce phénomène, un groupe de lycéens américains qui aurait produit une vidéo en octobre 2016, se tenant immobiles sur la chanson Black Beatles de Rae Sremmurd. Aujourd’hui, c’est à ceux qui feront la vidéo la plus originale. Pourquoi un tel succès ? Sur les réseaux sociaux,… Lire la suite »Le Mannequin Challenge : nouvelle tendance sur les réseaux sociaux