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Les séries TV (américaines) et leur communauté de fans

Les séries télévisées l’ont compris, à l’ère du téléchargement et des plateformes de visionnage illégal en ligne, leur survie dépends de leurs fans. Et oui ! Car aujourd’hui la diffusion d’un épisode à la télévision n’est pas suffisant pour permettre à la série de perdurer.  Les raisons… Entre le téléchargement, le streaming, le replay, l’enregistrement ou encore les services de télé à la demande, de plus en plus de personnes se détournent du visionnage « traditionnel » télévisuel. Or, le principal mode de financement d’une série sont les publicités. Et si il n’y plus personne pour les voir, il n’y a plus de financement. Paradoxalement, ça ne veut pas dire pour autant… Lire la suite »Les séries TV (américaines) et leur communauté de fans

Pub polluante

La publicité choc ou une publicité « visuellement polluante »

C’est au cours des années 80 que l’on voit apparaitre, au dépit des publicités sages et institutionnelles, les publicités chocs. Les spots publicitaires explicites, les jeux d’associations gores ou la culpabilisation du public par l’image deviennent des outils récurrents des défenseurs de grandes causes. Que ce soit la cigarette, l’alcool, les dangers au volant ou encore l’utilisation de fourrures animales pour les vêtements, chacun utilise le choc à sa manière. Le sang, la violence, les cris, les pleurs vont être des représentations explicites qui vont toucher facilement le spectateur, le champ lexical va le heurter, attirer son attention. « Ça ne choque personne ? » C’est là que l’on se pose la question… Lire la suite »La publicité choc ou une publicité « visuellement polluante »

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Obama ou la communication du “cool”

© AFP / Jim Watson Après huit années passées à gouverner les Etats-Unis, Barack Obama a cédé sa place à Donald Trump le 20 janvier dernier. Son « départ à la retraite » est l’occasion de faire une rétrospective de sa communication savamment menée, qui lui a non seulement valu d’être élu à deux reprises. Il quitte la Maison Blanche, avec une cote de popularité record : 58% d’opinions favorables, selon une enquête menée par CNN. En effet, Obama est l’un des rares présidents à être parvenu à susciter la sympathie et l’admiration de l’opinion publique internationale. Cette forte popularité, il la doit sans conteste à son charisme, mais aussi à une équipe… Lire la suite »Obama ou la communication du “cool”

The Women’s March ou les maux d’un peuple, les mots du peuple

Washington, 21 Janvier 2017. Au lendemain de la cérémonie d’investiture du 45e Président des Etats-Unis, the Women’s March réunit 500 milles manifestants militant pancartes à la main. Initialement « marche pour les femmes », cette manifestation devient lieux des revendications en faveur d’une Amérique libre et juste pour tous. Et celui qui est pointé du doigt n’est autre que ce bon vieux Donald Trump. Affiches, slogans et accroches sont au rendez-vous ; les mots interpellent, les mots provoquent. Les mots comme armes. À l’heure des revendications, le peuple se veut copy writer. Il entremêle les mots pour créer des punchlines, pour impacter ses dirigeants, pour soutenir leurs voix qui crient déjà à gorges… Lire la suite »The Women’s March ou les maux d’un peuple, les mots du peuple

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Saint-Valentin 2017 : les meilleures pubs amour, chocolat & câlins !

La Saint-Valentin, c’était il y a quelques jours ! Chaque année, c’est l’occasion pour les marques de montrer leur créativité et leur amour. On vous a donc sélectionné un top 5 des publicités qu’on a trouvé vraiment trop chouquinettes. On vous laisse juger par vous-même… N°1 : Stuart réconcilie les marques À l’occasion de la Saint-Valentin, la plateforme de livraison Stuart, a voulu “réconcilier certains concurrents”, qui de notre point de vue ne s’opposent pas toujours. À travers une campagne print, Stuart les a invités à se dire “je t’aime” sur Twitter. Voici deux visuels qui ont retenu notre attention. On vous présente tout d’abord, l’association de Michel et Augustin… Lire la suite »Saint-Valentin 2017 : les meilleures pubs amour, chocolat & câlins !

Tendances du divertissement

Les tendances du divertissement : Le reflet de la société sous couverture de fiction

Depuis 5 ans, l’Agence Hopscotch présente les Tendances de l’Entertainment, une revue mettant en lumière les tendances créatives dans le divertissement, des séries TV à la littérature, en passant par les jeux vidéo ou encore le brand content. Chaque année, Hopscotch et les équipes du planning stratégique de l’agence Idea Factory en collaboration avec TF1 et Promostyl dévoilent 4 grandes tendances du divertissement révélant les nouveaux courants de pensée et enjeux de la société. Cette année, le thème principal est La Renaissance de l’Homme dans un monde augmenté. #1 Phénoménon – Un monde marqué par l’intelligence artificielle Entre terrorisme et élections présidentielles, les tendances définissent un besoin de voyager dans… Lire la suite »Les tendances du divertissement : Le reflet de la société sous couverture de fiction

SuperBowl

Top et flop du Super Bowl

Chaque année, des millions d’américains se réunissent devant leurs écrans, avec un bucket de chicken wings, pour regarder la finale de la National Football League. Crée en 1967, le Super Bowl fait parti des programmes le plus regardés des Etats-Unis. Plus de 111 millions de personnes ont regardé le Super Bowl en 2017, ce qui n’est pas assez pour battre le record de 2015 (114 millions de personnes). Avec une telle audience, cet événement est aussi une mine d’or pour les annonceurs. Mais cela se paie cher. En 2017, les annonceurs dépensaient 5,000,000$ pour un créneau de 30 secondes ; 166,667 dollars la seconde (ouatch). A ce prix, mieux vaut éviter… Lire la suite »Top et flop du Super Bowl

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Netflix ou l’expérience à toutes les sauces

Netflix, vous diront certaines personnes, c’est juste une énième plateforme pour regarder des films et des séries. Mais pas que ! En fait, Netflix, c’est de l’expérience sur demande. De l’expérience d’une nouvelle série, d’un nouvel épisode mais aussi de l’expérience autour des univers proposés par Netflix. Mais de quoi parle-t-on exactement ? Il y a encore quelques années, personne ne connaissait Netflix en Europe. Fondée en 1997, Netflix introduit son concept d’abonnement mensuel en janvier 2012 en Europe en commençant par le Royaume-Uni et l’Irlande. La révolution continue à prendre de l’ampleur. En octobre 2015, quasiment toute l’Europe peut « netflix and chill » le soir sur son canapé. La fameuse expérience Netflix… Lire la suite »Netflix ou l’expérience à toutes les sauces

La vulgarisation sur youtube : une opportunité pour les entreprises

“Sommes-nous humains ?” (Dirtybiology, Léo Grasset) “Pourquoi internet est le royaume des chats ?” (Epenser, Bruce Benamran) “Être sale, c’est bon pour la santé ?” (Dans ton corps, Julien Ménielle) “D’où viennent les bulles de champagne ?” (Sciences étonnantes, David Louapre) Tant de questions que nous nous posons -presque- tous et auxquelles des vidéastes répondent. La vulgarisation scientifique sur Youtube n’est plus une tendance mais bien un phénomène installé sur la plateforme de partage de vidéos. Les thèmes vont des mathématiques à la philosophie, en passant par l’astrophysique. Cette vulgarisation des sciences permet de suivre la tendance d’hyperspécialisation de la société, en brisant la barrière que peut représenter un langage technique. En novembre dernier, DrNozman,… Lire la suite »La vulgarisation sur youtube : une opportunité pour les entreprises

Le Mannequin Challenge : nouvelle tendance sur les réseaux sociaux

Après l’Ice Bucket Challenge et le Harlem Shake, le « Mannequin Challenge » fait fureur sur les réseaux sociaux. Le principe ? Se filmer en groupe en position figée, parfois dans des circonstances improbables… Depuis quelques semaines, ces vidéos envahissent nos réseaux sociaux. Tout le monde s’y met : gendarmes, soldats, infirmiers, mais aussi chanteurs, acteurs, sportifs, politiques comme Barack Obama ou Hilary Clinton aux Etats-Unis. A l’origine de ce phénomène, un groupe de lycéens américains qui aurait produit une vidéo en octobre 2016, se tenant immobiles sur la chanson Black Beatles de Rae Sremmurd. Aujourd’hui, c’est à ceux qui feront la vidéo la plus originale. Pourquoi un tel succès ? Sur les réseaux sociaux,… Lire la suite »Le Mannequin Challenge : nouvelle tendance sur les réseaux sociaux

Noël, un imaginaire au coeur de la communication

Les fêtes de fin d’année, plus particulièrement Noël, plus que n’importe quelle autre période de l’année, est l’occasion pour les marques de faire parler d’elles. Chacune choisit d’exploiter cet événement à sa manière, en fonction de ses valeurs, prises de position ou objectifs. La période la plus commerciale de l’année est une opportunité pour certaines marques d’insuffler l’esprit de Noël à travers des concepts de communication tous plus innovants les uns que les autres, tandis que d’autres préfèrent miser sur l’esthétisme d’une communication plus sobre et centrée sur leur nom ou produit. Ces décisions déterminantes font chaque année l’objet de stratégies de communication bien spécifiques. Ainsi, les marques choisissent les… Lire la suite »Noël, un imaginaire au coeur de la communication

D’influenceur à prescripteur

“Le nouveau moyen de communication des marques”   Alors que certains se demandent encore ce que sont les blogueurs et comment il est possible qu’ils puissent gagner de l’argent grâce à « des articles » sur « l’internet », d’autres ont clairement compris que le web ne cesserait d’inventer de nouveaux phénomènes, et qu’il serait d’ailleurs peut-être, d’ici quelques années, l’un de plus grands employeurs au monde. Parmi ces phénomènes celui d’ « influenceur ». Des jeux vidéos à l’automobile en passant bien évidemment par le sujet qui nous intéresse le plus ici, la mode, ils sont devenus incontournables. Qu’est ce qu’un influenceur ? Petite session de rattrapages, et rappelons-nous de ce qu’est un influenceur. Dans ce… Lire la suite »D’influenceur à prescripteur

Offrir ses compétences : le mécénat engageant

Le mécénat de compétences semble intéresser de nombreuses entreprises, qui y voient un réel bénéfice, tant pour l’association qu’elles choisissent de soutenir, que pour l’entreprise elle-même.   C’est notamment le cas de la fondation Orange. En intervenant dans les champs de l’éducation, de la santé ou de la culture, ce sont des associations telles que le Secours Populaire ou la Croix Rouge Française qu’elle a choisi d’accompagner. Les salariés d’Orange partagent leurs compétences acquises tout au long de leur carrière, en proposant à ces organismes des formations au numérique : amélioration de la visibilité sur Internet, présentation de nouveaux outils informatiques, etc. C’est aussi l’occasion pour ces professionnels de découvrir le… Lire la suite »Offrir ses compétences : le mécénat engageant

Connaître les codes culturels pour réussir en communication

Quel est le point commun entre Michèle Obama, Nicolas Sarkozy et Ségolène Royal? La plupart des personnes diront aucun. Et pourtant, chacune de ces personnalités a commis un impair lors d’un déplacement à l’étranger à cause d’une méconnaissance concernant les codes culturels et les pratiques de communication non-verbale du pays d’accueil.     Les codes culturels Chaque civilisation possède ses propres codes culturels, appelés également les « impactants interculturels ». Il s’agit d’éléments, tels que les codes sociaux, préjugés, traditions et superstitions ancrés dans une société, qu’il faut prendre en compte, notamment dans les relations géopolitiques, afin d’éviter tous malentendus ou situations délicates.   En géopolitique, la maîtrise des codes… Lire la suite »Connaître les codes culturels pour réussir en communication

C’est l’histoire d’une femme, d’un caddie et d’un homme.

Aujourd’hui, presque tout le monde connait le minimal design : ça plait à beaucoup de monde, et aux marques également. Le minimal design, c’est réduire son message à l’essentiel, en virant tout le superflu. Prenons un exemple : C’est l’histoire d’une femme, d’un caddie et d’un homme.   Vous avez surement dû remarquer ce logo un peu partout dans les (grandes) villes. Surtout dans les abribus, avec des affiches comme celles-ci : Comme vous pouvez le voir, ici, rien de superflu, juste le logo sur un fond uni. Pas de petites écritures sur les côtés – que, de toute façon, tu ne peux pas lire sans coller ton visage contre la vitre… Lire la suite »C’est l’histoire d’une femme, d’un caddie et d’un homme.