Marques

Mode et communication : quand le vêtement devient un langage

À première vue, la mode semble avant tout affaire d’esthétique. Pourtant, derrière chaque silhouette, chaque matière, chaque accessoire, se cache un discours. Pour cette dernière émission de la saison, l’équipe de Curious Live s’est penchée sur la manière dont la mode communique, influence et dialogue avec la société. À travers l’exemple de l’exposition « Marc Bohan – Les Années Dior » au musée du Pays Châtillonnais, mais aussi en évoquant les grandes campagnes contemporaines, l’émission explore les stratégies de communication de l’industrie de la mode et les nouveaux enjeux qui l’accompagnent. Styliste March Bohan prenant la pose à l’hôtel The Carlyle le 14 septembre 1964 à New York, aux Etats-Unis.… Lire la suite »Mode et communication : quand le vêtement devient un langage

La fan culture : quand le public mène le jeu

Taylor Swift et les Swifties, Justin Bieber et les  Beliebers… Chaque artiste s’appuie sur le soutien de sa communauté de fans, appelée “fanbase” ou “fandom”. Jouissant d’une réelle identité à part entière, les fandoms génèrent un véritable sentiment d’appartenance à une tribu. Si l’artiste exerce en effet une grande influence sur ses fans, il s’avère que ces derniers apparaissent comme les réels meneurs de la danse, en dictant la stratégie marketing des maisons de disques. D’où vient ce pouvoir ? En quoi influence-t-il le fonctionnement des industries musicales ? Crédits photo : “Dans le cerveau des fans de Bieber” – WSJ Il était une fois le fan… L’image du fan… Lire la suite »La fan culture : quand le public mène le jeu

Campbell Soup Cans d'Andy Warhol

Art et Publicité : Comment l’art renforce l’impact de la communication

L’art et la publicité, deux mondes qui semblent opposés à première vue, ont trouvé un terrain d’entente fascinant. L’art, traditionnellement perçu comme une forme d’expression personnelle et de recherche esthétique, a longtemps été dissocié de la publicité, outil de promotion commerciale. Cependant, cette frontière s’est estompée au fil du temps, les marques exploitant de plus en plus l’art pour enrichir leurs campagnes. Ce mélange subtil permet non seulement de capter l’attention du public, mais aussi de rendre les messages publicitaires plus percutant·e·s et mémorables. Intégrer des éléments artistiques dans la publicité permet de transformer des messages commerciaux en véritables expériences visuelles et émotionnelles. Ce phénomène a été largement observé dans… Lire la suite »Art et Publicité : Comment l’art renforce l’impact de la communication

Les égéries : une histoire de mode et de com

© Hotesse En ce début d’année 2024, la Fashion Week s’est déroulée à Paris pour la 51ème année consécutive. Cet événement, consacré à la haute couture, vient mettre en lumière de nombreux·se·s créateur·rice·s et de nombreuses marques, représentées par leurs égéries. Cette année, la Paris Fashion Week 2024 – 2025 s’est déroulée en janvier et vient, une année de plus, donner de la visibilité aux créations de nombreuses grandes maisons de haute couture, présentant la collection de vêtements Automne / Hiver, portée par leurs modèles et leurs égéries. Organisée par la Fédération de la Haute Couture et de la Mode (FHCM), elle réunit en une seule ville de nombreuses maisons… Lire la suite »Les égéries : une histoire de mode et de com

John Lewis : petite histoire du storytelling de Noël

En Angleterre, la publicité de Noël s’est imposée comme un véritable support de communication pour les fêtes de fin d’année. Parmi les marques qui l’ont plébiscité, John Lewis, enseigne anglaise haut de gamme, se démarque grâce à une publicité dévoilée durant la deuxième semaine de novembre. Mais quelles sont les raisons du succès de sa campagne de Noël ? John Lewis, bien plus qu’un grand magasin… Regroupant actuellement 34 points de vente répartis dans tout le pays, la chaîne de grands magasins a été fondée en 1864. Aujourd’hui, la John Lewis Partnership (JLP) constitue l’un des détaillants majeurs du pays. Fondée par John Lewis, la mercerie originelle située sur Oxford Street, l’avenue commerçante… Lire la suite »John Lewis : petite histoire du storytelling de Noël

Les origines et le business autour de la fête de la Saint-Patrick

Si en France le 17 mars est un jour comme les autres ce n’est pas le cas pour l’Irlande. La journée du 17 mars est en effet très symbolique pour les Irlandais·e·s du monde entier car c’est le jour de la fête de la Saint-Patrick. Pour tout savoir sur les origines et le business autour de cette fête, on vous laisse avec cet article. Les origines de la Saint-Patrick Cette fête catholique symbolise la christianisation de l’Irlande au 5ème siècle après JC par Saint-Patrick, de son vrai nom Maewyn Succat. Ce saint catholique a été à la fois l’évangélisateur de l’Irlande et le fondateur du christianisme irlandais. La fête de… Lire la suite »Les origines et le business autour de la fête de la Saint-Patrick

L’évolution de la technologie, au service de la communication ?

L’accélération des moyens communication par l’évolution technologique Depuis des décennies, la technologie a considérablement évolué et a eu un impact profond sur de nombreux aspects de la vie quotidienne, y compris la communication. À mesure que les nouvelles technologies se sont développées et améliorées, la façon dont nous nous connectons et communiquons avec les autres a considérablement changé.  Au fil du temps, la communication a connu une progression exponentielle. À l’origine, elle était limitée à des moyens simples tels que les messages envoyés à travers des signaux de fumée, les pigeons voyageurs ou encore plus tard les discussions épistolaires. Cependant, avec l’introduction de la téléphonie et des télécommunications, les individu·e·s… Lire la suite »L’évolution de la technologie, au service de la communication ?

Les vitrines de Noël, l’outil de communication incontournable des fêtes de fin d’année

Noël, une période cruciale dans le monde de la vente Alors que nous arrivons au dernier mois de l’année, la période de Noël approche à grands pas. Pour beaucoup d’entre nous, Noël est la fête la plus importante de l’année et revêt une signification différente selon les personnes. C’est également une période où les gens sont impatients d’acheter des cadeaux pour leurs proches. Il a été observé que le nombre de ventes durant cette période est toujours plus élevé que le reste de l’année. D‘après la National Retail Federation (NRF), les ventes totales en novembre et décembre ont augmenté de 4,3% par rapport aux chiffres de l’année dernière, soit la… Lire la suite »Les vitrines de Noël, l’outil de communication incontournable des fêtes de fin d’année

L’ère du storytelling digital pour la communication des maisons de luxe

C’est déjà le quatrième épisode de la saison 3 du Curious Live, l’émission créée par les étudiant·es du Master MASCI, sur le thème cette année de l’évolution de la communication dans l’histoire. Cette fois-ci, Edith est accompagnée de Enolla et Elodie pour vous parler de l’ère du storytelling digital pour la communication des maisons de luxe. À cette occasion, les étudiantes ont eu l’opportunité de s’entretenir avec Selvane Mohandas du Ménil, directeur général de l’association internationale des grands magasins.  Qu’est-ce que le luxe ? D’après le dictionnaire Le Petit Robert, le luxe est le caractère coûteux, somptueux d’un bien ou d’un service. Le luxe n’a pas d’usage pratique mais prioritairement… Lire la suite »L’ère du storytelling digital pour la communication des maisons de luxe

La digitalisation de la Fashion Week

Crédit photo : https://blog.mbadmb.com/fashion-week-linfluence-des-reseaux-sociaux/ La Fashion Week, aussi appelée semaine de la mode, est le grand rendez-vous de l’hiver où des marques à la renommée mondiale présentent leurs nouvelles collections. Du prêt-à-porter à la haute couture, il y en a pour tous les goûts ! Vos stars et vos influenceur·euses préféré·es répondent bien souvent présent·es et incarnent une vraie stratégie de marketing digital, visant à attirer un public plus jeune. Petit tour d’horizon sur ce qu’est la Fashion Week vue sous l’angle de la communication ! La Fashion Week, c’est quoi ? Lorsque l’on dit “Fashion Week” on pense instinctivement défilés, maisons de couture, paillettes, stylistes, talons vertigineux, affluence devant… Lire la suite »La digitalisation de la Fashion Week

La Vague Hallyu

La vague Hallyu : un soft power qui ravie les cœurs du monde entier

La Corée du Sud, pays de l’Asie du Nord-Est, observe une ascension économique et culturelle en plein essor depuis une vingtaine d’années, apparaissant au top rang des moteurs de recherche. La pop culture coréenne semble avoir conquis le monde. De la k-pop, à la k-beauty en passant par les k-drama, les industries culturelles coréennes sont en pleine expansion sur le marché mondial. Ce phénomène de popularisation de la culture coréenne est appelé “Hallyu”, ou “vague coréenne” (한류). Ce phénomène relève d’une stratégie étatique et industrielle visionnaire. Pour comprendre cette volonté de l’État de promouvoir leur culture à travers leurs industries culturelles, il faut remonter quelques années en arrière. Crédit photo… Lire la suite »La vague Hallyu : un soft power qui ravie les cœurs du monde entier

SoFi Stadium

Le Super Bowl, un événement liant sport et communication

Savez-vous ce qui a eu lieu le 13 février 2022 ? La réponse est simple, c’était la 56ème édition du Super Bowl au cours duquel se sont affrontés les Bengals de Cincinnati et les Los Angels Rams pour un match haut en couleurs. Au-delà d’être l’évènement sportif le plus attendu et le plus suivi de l’année, il représente un enjeu communicationnel important pour de nombreuses marques et artistes et est devenu au fil des années un véritable show qui va au-delà du sport. Laissez nous vous présenter l’univers démesuré du Super Bowl ! Crédit photo : Cnews Les origines Avant de s’intéresser à l’événement en lui-même et à ses chiffres… Lire la suite »Le Super Bowl, un événement liant sport et communication

Tik Tok

L’émergence de Tik Tok

Crédit photo : Unsplash TikTok est aujourd’hui la deuxième application mobile la plus téléchargée sur Android et Apple avec plus 2 milliards de téléchargement. Cette application mobile a été développée en 2017 après l’acquisition de Musical.ly par la société chinoise ByteDance. Avant cela, l’application Vine existait et permettait de partager des vidéos très courtes de 7 secondes, et était utilisée de manière humoristique. Cette dernière a eu une influence directe sur l’utilisation de TikTok aujourd’hui. Le nom de TikTok viendrait de l’expression “Every second counts” (chaque seconde compte). Ainsi, TikTok rappelle le bruit des aiguilles sur une montre pour signifier le temps qui passe. Et le temps est très important… Lire la suite »L’émergence de Tik Tok

Veganuary

Le veganuary et la tendance vegan

Le veganuary : un challenge qui en attire plus d’un·e ! 2022 : nouvelle année. Et si on la commençait avec un défi qui a déjà rassemblé des milliers de personnes ? Le veganuary, ça vous parle ? Ce néologisme est une contraction des mots « vegan » et « january ». Il s’agit d’un mouvement qui invite les personnes à tester une alimentation végétalienne voire un mode de vie vegan durant le mois de janvier. Mais avant d’entrer plus en détail sur ce qu’est le veganuary, il convient d’abord de rappeler ce qu’est le véganisme. Si le végétarisme et le végétalisme sont des régimes alimentaires qui excluent pour l’un… Lire la suite »Le veganuary et la tendance vegan

Vêtements

Les nouvelles tendances : Fast Fashion vs Slow Fashion

Crédit photo : Agence France électricité L’univers du prêt à porter est l’industrie la plus côtoyée du monde. La majorité des personnes aiment acheter les habits qui sont tendance, ils achètent dans les différentes boutiques et les différentes plateformes digitales pour être donc ‘à la mode”.  Mais ces habits s’usent vite et ils sont vite remplacés dans l’armoire ! Nous allons vous expliquer qu’est que la tendance “slow fashion” est aujourd’hui et pourquoi est mieux passer à la tendance “slow fashion”. Nous devons arrêter de contribuer à la nuisance de la planète et devenir écoresponsables, alors changeons nos manières de consommer ! Voici une courte mise en contexte… Le nombre… Lire la suite »Les nouvelles tendances : Fast Fashion vs Slow Fashion