janvier 2013

Le Royaume-Uni prêt pour le Nation Trashing

The Guardian l’a annoncé cette semaine : la Grande-Bretagne envisage de lancer une campagne autodiffamatoire en Bulgarie et en Roumanie  afin de dissuader les potentiels immigrants de venir s’installer dans le pays. What’s going on? « Please don’t come to the UK » – ” S’il vous plait, ne venez pas au Royaume-Uni ! Il pleut, la nourriture est infâme, les emplois sont rares et les salaires dérisoires ! ” Voilà l’idée de l’étrange campagne qu’envisage de mener le gouvernement britannique auprès de nos homologues bulgares et roumains. Cette  idée qui a germé dans l’esprit des ministres britanniques accompagne une série de mesures visant à endiguer les vagues d’immigration qui pourraient surgir dans le… Lire la suite »Le Royaume-Uni prêt pour le Nation Trashing

Les soldes, féerie pas chère

Image de saison : l’ouverture des grands magasins et la déferlante des clients sur les bacs à soldes. Pas un jeu gratuit, mais la quête du meilleur prix, de la meilleure affaire. Pas de temps pour lésiner, pour le lèche-vitrines. Il faut s’engouffrer dans les lieux, saisir sa chance, ainsi que procéder avec méthode. Le client des soldes n’y met pas toujours la manière. Il prend, repose, déplace, retourne. Avec les soldes, le temps est compté. Les affaires passent. Au client d’agir. De quel client parlons-nous ? Un vieux réflexe sémiotique est d’extrapoler les positions de sens, ici les profils d’acheteurs en période de soldes. Dans un autre contexte d’agitation… Lire la suite »Les soldes, féerie pas chère

#MyJihad

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Le terme «Jihad» se retrouve au centre d’une campagne de communication sur les bus de Chicago. Souvent traduit par «guerre sainte», le sens spirituel de ce terme est souvent oublié. L’anti-islamisme est très présent aux Etats-Unis depuis les attentats du 11 Septembre. Une campagne raciste affichée dans le métro new-yorkais et sur les bus de San Francisco qui encourageait à  «vaincre le Jihad» en témoigne. Le Cair (Council on American-Islamic Relations) de Chicago a riposté avec la campagne «#MyJihad». Cette campagne selon le directeur du Cair Chicago, Ahmed Rehab, consiste à «partager le vrai sens du Jihad tel que compris et pratiqué par une majorité de musulmans (…) un principe… Lire la suite »#MyJihad

Une nouvelle campagne colorée pour Benetton

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Fini la provocation et les revendications, place a une première campagne axée 100% produit de la part d’ Alessandro Benetton à la tête du groupe depuis un an. Changement de direction pour la marque haute en couleurs, désormais les produits sont mis en avant et pas par n’importe qui ! Des égéries sélectionnées avec attention, parmi eux, Lea T une top model transsexuelle, Charlotte Free un mannequin californien aux cheveux roses ou bien Dudley O’Shaughnessy un acteur, modèle et ancien boxeur anglais. Tous ont été choisis dans le but de refléter une génération qui n’a plus peur de se montrer, qui n’a plus peur de la diversité. Ils ne sont pas là simplement pour décorer mais pour raconter… Lire la suite »Une nouvelle campagne colorée pour Benetton

Surface Windows 8 Pro

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On peut qualifier la fin d’année 2012 comme un année pleine de nouveautés pour Microsoft. Après le lancement de sa tablette Surface en octobre dernier, puis le lancement de son nouveau système d’exploitation Windows 8 sur PC et mobiles, c’est maintenant au tour de Surface de se doter de ce nouvel OS en version Pro, s’il-vous-plaît! On vous laisse découvrir le spot de la marque diffusé hier sur YouTube :   httpv://www.youtube.com/watch?v=u3btj8E6NKA  

Un Mister Météo de compét’ !

On découvre une version masculinisée de notre Miss Météo nationale. C’est à l’initiative de Southern Comfort, la marque de liqueur venue de la Nouvelle-Orléans, que nous faisons le tour de la météo du monde en compagnie d’un homme très… charmant ! httpv://www.youtube.com/watch?v=LvsSjTV4dhw Southern Comfort recycle sa mascotte, déjà utilisée avec brio l’année dernière, en un « Comfortable Weather Guy ». Sur le site qui lui est dédié, il parcourt le monde, imperturbable, et nous fait profiter des conditions météorologiques aux quatre coins du monde. L’expérience n’est pas franchement interactive mais elle a le mérite de nous faire sourire.  Et on s’y retrouve : les campagnes de 2012 et 2013 forment une série cohérente. On comprend aisément le… Lire la suite »Un Mister Météo de compét’ !

A la recherche du bonheur

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Après un repositionnement haut de gamme réussi, le Club Med a lancé, depuis le début du mois de janvier, une nouvelle campagne. Afin d’attirer de nouveaux clients potentiels, ladite campagne insiste sur le caractère unique des différentes expériences proposées par la marque. Seize visuels métaphoriques, faisant appel à l’imagination sont donc présentés. Ils sont tous accompagnés d’une même signature, « Et vous, le bonheur, vous l’imaginez comment ? », qui permet à chacun d’exprimer sa vision idéale du bonheur. Le Club Med a ainsi su suivre l’évolution de la société en suggérant une campagne participative sur ce vaste sujet philosophique qu’est le bonheur. Cette campagne mondiale standardisée est déclinée en affichage, presse ou… Lire la suite »A la recherche du bonheur

La Vacationitis

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Les hôtels Hilton et le journal satirique américain The Onion se sont associés afin de mettre en place une campagne permettant aux travailleurs débordés de prendre conscience d’une maladie grave: la Vacationitis. Hilton s’est lancé dans ce pari original en créant la plateforme web «The Hilton Urgent Vacation Care Center» afin que les travailleurs puissent avoir un diagnostic expert. Les malades auront peut-être la chance de gagner un des 15 séjours dans un hôtel Hilton, une fois la maladie révélée. Ce site dédié permet aux visiteurs d’en apprendre plus sur cette maladie, ses symptômes (illustrés sous forme de dessins pour l’occasion) et est un réel outil pour promouvoir la marque… Lire la suite »La Vacationitis

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Master Class MASCI

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La crise n’aura jamais autant fait les gros titres Cette année encore, le master MASCI prouve son implication sur le marché professionnel de la communication. C’est le 11 Février 2013, à la Maison des Sciences et de l’Homme, qu’aura lieu la troisième édition de la Master Class MASCI. Cette journée de formation payante, destinée aux entreprises et au grand public, a pour vocation de transmettre des connaissances et des outils aux participants. Pour ce nouveau rendez-vous, les étudiants organisateurs ont choisi d’aborder une thématique d’actualité : celle de la communication de crise. Grâce à la présence d’intervenants de renom, Patrice Tapie (directeur de la CGPME Côte d’Or), Didier Vachon (directeur… Lire la suite »Master Class MASCI

Label Restaurateurs de France

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En collaboration avec l’agence Infogreen, la JAM travaille cette année sur la redéfinition de l’identité du Label Restaurateurs de France. « Restaurateur de France » est un label de restauration créé en 1999. C’est le seul label officiel reconnu par l’État pour la restauration indépendante. Créé par les restaurateurs eux-mêmes, il traduit la libre volonté professionnelle de faire progresser chaque établissement et, au delà, de faire reconnaître la qualité des restaurateurs les plus soucieux de leur métier. » L’agence Infogreen est une agence de communication spécialisée en communication web et graphique, stands salons, relation presse et création de marque. Travaillant depuis plusieurs années pour le label Restaurateurs de France, l’agence… Lire la suite »Label Restaurateurs de France

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Pari du MASCI, les rencontres de l’alternance

Le vendredi 22 mars de 8h30 a 12h aura lieu la seconde édition du “Pari du MASCI, les rencontres de l’alternance”. Organisé par la Junior Agence MASCI, cet événement sera l’occasion de rassembler les professionnels de la communication et de rencontrer des entreprises d’horizons très divers. Un rendez-vous important pour les recruteurs mais aussi pour les alternants. Au programme de cette journée des discussions sur l’alternance et la communication, des activités ludiques mais aussi et surtout un moment convivial autour d’un petit déjeuner gourmand. L’occasion d’élargir son réseau et d’échanger des expériences et des points de vue. Confirmation auprès de l’équipe Jam (mascialternance@gmail.com)

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Céréales et sémiotique

Ré-enchanter l’image des céréales Passion Céréales a fait appel aux étudiants de la Junior Agence MASCI pour les aider à répondre à la problématique suivante : comment ré-enchanter l’image des céréales auprès des consommateurs, alors que les céréales du petit déjeuner ont cannibalisé cet univers ? Notre travail consiste à répertorier, analyser et sélectionner 300 mots issus du lexique du pain, des pâtes et de la farine. Une méthodologie sur-mesure Nous avons mis en place une méthode de travail exclusive qui nous permet de mesurer le potentiel figuratif des mots sélectionnés, afin de ne pas nous fier uniquement notre sensibilité “humaine”. Trois étapes majeures rythment notre projet : la compilation de… Lire la suite »Céréales et sémiotique

Le Moviecamp

La BarCamp est un événement participatif consacré à une thématique ciblée qui intègre une dimension numérique. Une série de tables rondes est déterminée en collaboration avec les participants le jour même. Sur le principe du “Pas de spectateurs, tous participants”, les barcampeurs viennent vivre un moment d’échange et de convivialité. Cette année, nous consacrons le barcamp au cinéma et aux séries TV : le MovieCamp. Pourquoi un MovieCamp ? Aujourd’hui, le constat est simple : la concurrence entre les séries TV et le cinéma est féroce. Autrefois, le cinéma avait le monopole de l’image et aujourd’hui il se retrouve non seulement concurrencé mais dépassé par les séries TV. Les “experts” sont formels : les années 2000 ont… Lire la suite »Le Moviecamp

La communication du développement durable

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Nous vivons actuellement dans un monde interconnecté, le besoin d’information et de communication touche tous les secteurs de la société et joue un rôle central. La communication est un secteur économiquement modeste mais son influence sociale est plus importante que jamais. L’environnement et le développement durable sont ainsi devenus des valeurs montantes en communication, parallèlement à la prise de conscience du public, des médias et des entreprises. Le concept de développement durable a connu, après des débuts timides, un engouement médiatique qui l’a transformé en slogan, instrumentalisé, voire détourné de son essence même. Même si son utilité est incontestable en ce qu’il a permis de sensibiliser les dirigeants et la… Lire la suite »La communication du développement durable

L’obésité par Coca-Cola

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Depuis lundi, on peut voir aux États-Unis un spot de deux minutes de la part de Coca-Cola. Une démarche corporate pour lutter contre l’obésité en communiquant sur le risque des sodas, mais en rappelant également que Coca-Cola dispose d’une offre de produits faibles en sucres ou sans calories.    Dans son communiqué, Stuart Kronauge, responsable des boissons gazeuses du groupe en Amérique du Nord, précise que Coca-Cola lutte activement contre l’obésité depuis plusieurs années, notamment grâce à l’organisation d’initiatives favorisant l’activité physique, mais aussi en rappelant que le groupe a été pionnier quant aux indications nutritionnelles et caloriques sur ses boissons. En attendant le prochain spot devant être diffusé le 16… Lire la suite »L’obésité par Coca-Cola