février 2013

Le handisport : sur la touche médiatique ?

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Bien sûr, en général, autour de vous on s’indigne. On trouve toujours qu’on n’en parle pas assez. Et pourtant, pour une fois, le handisport va occuper le terrain pendant la journée du 7 mars 2013. Prenez un champion paralympique, Charles Rozoy, et une joueuse de handball professionnel au CDB 21, Léa Terzi. Face à eux, une équipe de professionnels de la communication avec Jean-Jacques Boutaud, professeur des Universités en Communication, Hervé Besserer,  responsable communication d’EDF Bourgogne, et Francis Ziegelmeyer, rédacteur en chef du Bien Public. Le tout pour un débat à la régulière, arbitré par Charlie Chevasson, animateur chez Radio Fréquence Plus. C’est dans notre Camp Nou à nous, à… Lire la suite »Le handisport : sur la touche médiatique ?

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Spotted : la reconversion de Gossip Girl ?

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Depuis Janvier 2013, des pages «Spotted: Université d’ici ou là» apparaissent dans vos fils d’actualité Facebook. Intrigantes, ces universités qui se retrouvent sur le devant de la scène. Mais d’où vient ce phénomène? La drague de Mark Zuckerberg Spotted, qui en bon français veut dire «repéré», nous rappelle la série américaine Gossip Girl, où un(e) inconnu(e) relaie les histoires de la jeunesse dorée de Manhattan. Les auteurs des pages «Spotted» se seraient-ils crus dans une série télévisée? Rappelons-le, le but premier de Facebook était de faire des rencontres. Le Meetic des étudiants au sein d’une université. Cependant, son succès mondial lui a donné le statut de réseau social. Bien sur,… Lire la suite »Spotted : la reconversion de Gossip Girl ?

Gamification : le jeu au service de la communication

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Le phénomène de la gamification a pris tellement d’ampleur ces dernières années qu’il est devenu omniprésent : situations de travail, réseaux sociaux… marketing. Il s’impose notamment auprès des marques qui s’en servent pour capter l’attention de leurs cibles en faisant appel à leur âme d’enfant ou de compétiteur. La gamification, c’est la transposition des mécaniques du jeu dans des situations où on ne les trouve pas naturellement. En s’appuyant sur les prédispositions des personnes au jeu, cette technique permet d’augmenter l’usage, l’engagement et l’acceptabilité. On parvient ainsi à provoquer des comportements difficiles à obtenir en temps normal : remplir un questionnaire, regarder une publicité ou encore assimiler une information. Pour simplifier, la… Lire la suite »Gamification : le jeu au service de la communication

Do the Harlem Shake

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Le Harlem Shake, c’est quoi? C’est une danse venue du quartier de Harlem à New York. Mais aujourd’hui, c’est un tout autre phénomène qui fait le buzz.  Le Harlem Shake s’est popularisé sur le web en suivant un seul et même rituel : une personne déguisée (portant un masque ou un costume complet, on n’est pas fermés) se trouve au milieu d’autres personnes qui vaquent à leurs occupations (le travail, souvent) et danse seul, dans son coin. Puis surgit un violent jumpcut au milieu de la vidéo et on retrouve toutes les personnes, qui travaillaient il y a à peine une seconde, déguisées et atteints de la frénésie du Harlem… Lire la suite »Do the Harlem Shake

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Chaud pour une tweet-roulette ?

C’est la Saint-Valentin, on peut bien s’offrir un peu de légèreté avec la tweet-roulette. Un plan tweet avec un parfait inconnu, vous en rêviez ? Vous pourrez réaliser votre fantasme grâce à l’agence Emakina. Il vous suffit de faire confiance au hasard, qui choisira une des personnes que vous suivez, et de laisser la tweet-roulette envoyer un doux gazouilli en votre nom.   Au pire, vous pourrez ne pas assumer et prétexter avoir été induit en erreur par la tweet-roulette.

Le storytelling et la communication touristique

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Le storytelling est une technique de communication qui consiste littéralement à « raconter une histoire ». Elle ne date pas d’hier, mais on observe une recrudescence de son utilisation depuis quelques années. Le storytelling envahit les médias, s’adapte à tous les produits ou services… dont le tourisme. Comment permet-il de promouvoir une destination ? Voici quelques exemples. Le storytelling permet de renforcer l’adhésion du public au fond du discours. Ces histoires à fort pouvoir de séduction ou de conviction servent de vecteur à des messages complexes. On gagne donc en efficacité. La méthode s’applique à des entreprises ou des personnages publics qui veulent communiquer sur leur image : le storytelling repose sur un registre émotionnel… Lire la suite »Le storytelling et la communication touristique

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Du pop art qui pétille

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Pour fêter ses 150 ans Perrier s’offre de la couleur pour orner ses packagings avec les œuvres d’un dénommé Andy Warhol. Perrier n’en est pas à sa première expérience avec le maître du pop art. Lorsque Warhol rencontre Jean Davray, chargé de l’image de la marque, en 1983, cela débouche sur une série de toiles autour de la bouteille verte. 30 ans plus tard, pour marquer son anniversaire et en accord avec la Fondation Warhol, les œuvres ont été récupérées pour donner un design pétillant et coloré aux canettes et aux bouteilles. Perrier souhaite renforcer les liens de la marque avec l’art grâce à cette édition limitée mondiale qui sera… Lire la suite »Du pop art qui pétille

Le meilleur de Kickstarter 2012

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Le site de crowdfunding publie des chiffres après une année 2012 particulièrement réussie. D’abord qu’est-ce que le crowdfunding ? Ça part d’une idée très simple : comme de nos jours nous avons de plus en plus de difficultés à souscrire un emprunt auprès de nos banques, nous allons tout simplement exposer le projet qui nous tient à cœur sur Kickstarter. A partir de ce moment, un groupe d’inconnus, les ‘’backers’’, vont proposer d’investir une certaine somme d’argent s’ils trouvent notre projet intéressant. Au-delà de la dimension matérielle, c’est une mini-révolution sociale et humaine qui s’est mise en marche à travers ce genre de site où chacun dans le monde peut être le relais d’espoir… Lire la suite »Le meilleur de Kickstarter 2012

Le média papier a encore de l’avenir !

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Le papier, support emblématique de la communication, peut se targuer d’être encore un des moyens de marketing direct le plus efficace. Dans un monde où le numérique prend une place de plus en plus importante dans la vie des Français, deux études menées par TSA Sofres et CSA* pour le Club Courrier** démontrent que le papier tire encore son épingle du jeu. Loin d’être coulé par des stratégies web agressives, le papier est encore un lien très vivant entre les entreprises et les consommateurs et qui peut même devenir dans certains cas une passerelle physique entre une information numérique et une information analogique (reconnaissance visuelle, QR Codes…). Effectivement d’après ces… Lire la suite »Le média papier a encore de l’avenir !

La tendance est dans les prés

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Si vous n’avez pas la chance d’être Alsacien, vous avez sûrement dû passer à côté de ce véritable buzz médiatique (je m’emballe peut-être un peu). Kronenbourg, la marque de bière alsacienne par excellence, fait sensation sur la toile en ce moment en diffusant sa nouvelle publicité pour sa bière « 1664 » destinée à nos amis British et avec en Guest Star : Eric Cantona himself ! Tourné en novembre dernier à Bouxwiller, le King nous offre un petit tour d’Alsace en s’arrêtant dans un petit village bas-rhinois où les producteurs de houblon sont considérés comme de véritables rockstars. Assis sur leur tracteur, ils sont traqués par les paparazzis et vénérés par… Lire la suite »La tendance est dans les prés

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Vous êtes la référence Glamour

Glamour promeut le “Nouveau Glamour” et lance une campagne interactive et personnalisée signée DAN Paris. Un esprit très chic qui s’inscrit dans l’univers « bobo–décalé » de la marque. Soyons clairs, le concept est très girly et le positionnement bobo à souhait : on parle ici de shampoing, de mec parfait et de poneys dans son salon. Dans cet univers de princesse, Glamour nous raconte que ses rédacteurs s’inspirent de toutes les femmes, notamment celles qui font de leur personnalité unique et déjantée un réel atout  glamour. Tout ça, oui. Alors, en quoi consiste cette campagne interactive ? Rien de plus simple, Glamour personnalise son contenu avec l’aide de Facebook. Un formulaire… Lire la suite »Vous êtes la référence Glamour

Beckham fait des économies

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Comme vous avez déjà dû l’entendre, à moins que vous n’habitiez au fin fond d’une grotte, le PSG va accueillir une nouvelle célébrité et pas n’importe laquelle… La star britannique du football et icône glamour publicitaire David Beckham va faire son apparition sur les pelouses du stade parisien. L’annonce de ce transfert a eu un fort retentissement dans les médias, alimentant la réussite de ce coup marketing.  La société ferroviaire Eurostar s’est notamment emparée du phénomène Beckham pour faire la publicité de son offre de voyages entre Paris et Londres. Eurostar et son agence CLM BBDO, avait déjà pris l’habitude de surfer sur l’actualité puisqu’elle l’avait fait pour la grossesse de… Lire la suite »Beckham fait des économies

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Carte Noire fait dans les sentiments

Carte Noire a lancé cette semaine sa nouvelle campagne « Sortez de la routine ». On retrouve une vidéo teasing – qui sera déclinée en spot télé de 30 secondes – d’une jeune femme en pleine conversation avec ce qui semble être son compagnon. Le quiproquo est assez bien mené et on s’amuse de la situation. httpv://youtu.be/VyAKEYeft9o S’en suit le site internet www.sortezdelaroutine.fr qui donne tout son sens à la campagne. Basée sur un discours intimiste, la plateforme propose d’évaluer le degré de routine du couple, avec un rapide questionnaire au design plutôt sympa. La partie ludique passée, on obtient un bon de réduction pour les dosettes souples Carte Noire, moyennant l’adresse… Lire la suite »Carte Noire fait dans les sentiments