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Quand les marques de luxe font leur cinéma

Un des outils de communication préférés des marques de luxe depuis maintenant quelques années est le storytelling.   Cette pratique qui consiste à placer un héros (souvent le fondateur ou l’égérie de la marque) au cœur d’une histoire, vise à plonger le public dans un univers propre à la marque et à produire un contenu de qualité pour mieux délivrer un message.   Les émotions, souvenirs et sens du consommateur sont mis en éveil : on ne cherche plus à atteindre le cerveau mais le cœur. On ne parle alors plus simplement de consommateur mais de spectateur. On parle de spectateur car les films publicitaires créés aujourd’hui par les marques… Lire la suite »Quand les marques de luxe font leur cinéma

Barbie grandeur nature

Le photographe de mode  Giampaolo Sgura a réalisé une série de photos de mannequins féminins représentés dans des boites de poupées. Les modèles – comme Magdalena Frackowiak ou Elisabet Erm – sont habillés aux couleurs des plus grandes marques de luxe et posent pour  Vogue entourés de petits accessoires ou produits haute couture. Concept original ou démocratisation de la femme-objet ?