octobre 2013

La tendance Movember

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En cette fin de mois d’octobre, on entend beaucoup parler d’Halloween, voire même de Noël avec un peu d’avance. Mais qu’en est-il de Movember ?    C’est quoi, Movember ? Movember, on en entend parler depuis quelques années, pourtant c’est en 2003 que le mouvement est né en Australie, grâce à la Movember Foundation Charity. Le principe de cette action est de suggérer aux hommes de la planète de se laisser pousser la moustache pendant un mois entier. Le but est de récolter des fonds pour aider la recherche médicale concernant les maladies masculines. Pourquoi ? Tout simplement parce les hommes sont assez laxistes lorsqu’il s’agit de leur santé et… Lire la suite »La tendance Movember

Le Groupe La Poste : réputation et relations presse

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Alternante en deuxième année de MASCI, j’ai travaillé au sein du service chargé des relations presse du Groupe La Poste pour la Bourgogne et la Franche-Comté. Dans ce cadre, j’ai eu la chance de pouvoir contribuer à une démarche inédite qui consiste à étudier, développer et mesurer la réputation du Groupe en région. Mon mémoire de fin d’études présente la démarche réputation ainsi que ma contribution au projet. J’ai voulu montrer comment et dans quelle mesure les relations presse sont un outil de développement et de mesure de la réputation en région. Un nouvel outil au service des relations presse et de la mesure de la réputation : l’analyse de presse… Lire la suite »Le Groupe La Poste : réputation et relations presse

Le papier à la TV

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Non, le papier n’est pas mort. Pour preuve, cette publicité… télévisée ! Double A, marque de papier, tranche dans le secteur des fournitures avec une publicité inventive signée Buzzman. Parce que non, tout comme un poney n’est pas un cheval (quoique), le papier n’est pas que du papier. Des parallèles amusants qui servent efficacement le message.   Source: Lareclame.fr

Octobre Rose

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Octobre Rose, c’est ainsi qu’on nomme le dixième mois de l’année dédié à  la sensibilisation contre le cancer du sein. Cette année la palme de la meilleure campagne est décernée à la Fondation du cancer du sein de Nouvelle-Zélande ! La Fondation en coopération avec l’agence Colenso BBDO a mis en place une campagne efficace pour communiquer sur ce cancer. Délicate et poétique, elle respecte également les contraintes imposées (pas de boobs à l’écran !). Dans la vidéo “The Naked Truth” les femmes ont les seins masqués par des ballons, des gâteaux, des tableaux, qui représentent les symptômes de la maladie. Une très belle création pour parler d’un sujet sensible qui… Lire la suite »Octobre Rose

‘Tant d’histoires à venir’ avec Eurostar

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Une nouvelle campagne qui pique la curiosité d’une autre culture à découvrir, en à peine deux heures d’Eurostar. Parcourir, aller ici et là, rencontrer, voir, entendre, manger, boire, sentir ou encore toucher…  C’est tout ce qui nous attend dans un lieu différent ! Quoi que l’on fasse, où que l’on aille, bouger nourrit notre vécu ! Partant de cet insight, Eurostar nous fait, à Londres comme à Paris, la promesse d’un séjour riche en histoires. Dans cette campagne, l’agence AMV BBDO nous ouvre les portes de la vie dans ces deux capitales. Dans un premier spot, destiné à la France, un narrateur à l’accent subtilement british nous guide à travers les rues… Lire la suite »‘Tant d’histoires à venir’ avec Eurostar

Quand Barilla relance la guerre des pâtes

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Barilla et l’homophobie est là… Le dérapage radiophonique homophobe en Septembre de Guido Barilla , président de la multinationale italienne du même nom, aura au moins eu le mérite de relancer la guerre des pâtes en Italie. Tout commence le 25 Septembre. Invité sur Radio 24 (radio italienne), le débat dévie sur l’éventuelle présence de l’homosexualité dans une publicité et Guido Barilla dérape: “Nous ne ferons pas de publicité avec des homosexuels parce que nous aimons la famille traditionnelle“. Très vite, malgré les multiples tentatives maladroites de désamorçage de la firme et qui pourraient certainement faire l’objet d’une étude sur la communication de crise, la colère se propage sur les… Lire la suite »Quand Barilla relance la guerre des pâtes

Suivez les pingouins !

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Pas facile de se faire remarquer pour The Sunshine Aquarium, en plein cœur de Tokyo! Le site fait face à un enjeu de taille : il est situé dans une zone peu fréquentée et mal indiquée de la mégalopole japonaise. Résultat : les touristes et les locaux ont davantage tendance à opter pour d’autres activités… Pour remédier à ce problème, l’aquarium, épaulé par l’agence Hakuhodo Tokyo, propose une application simple et amusante, à la manière d’un GPS, pour nous conduire sur le site aquatique! Grâce à la réalité augmentée, ce sont désormais des pingouins qui nous guident à travers la ville, jusqu’à l’aquarium ! Une belle initiative pour nous mettre dans le bain! Source… Lire la suite »Suivez les pingouins !

De la science à l’art !

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Communiquer est un exercice périlleux pour les laboratoires de santé. Les lobbies et les derniers scandales médicamenteux ont participé à donner une image négative de ces sociétés auprès du grand public.  Synevo a relevé le défi avec brio ! Le groupe international de laboratoires médicaux, en association avec l’agence Rusu+Bortun Brand Growers, a lancé une campagne print originale pour promouvoir ses actions. L’idée ? Mettre en avant la beauté intérieure à la manière d’une marque de beauté. Le groupe communique sur le thème de l’analyse médicale à travers des représentations artistiques et esthétiques. Des corps de femmes se fondent dans des éléments visuels tels que l’eau et les cellules, et deviennent des… Lire la suite »De la science à l’art !

Line up !

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L’annonce de la sortie d’un nouveau smartphone, quelle que soit la marque, déchaîne toujours les passions. S’organise alors un phénomène plutôt bizarre à l’abord des magasins : la file d’attente. Le concept Samsung, pour le lancement de son Galaxy S4 en Nouvelle-Zélande, a décidé de ne pas faire attendre ses clients dehors, sous la pluie ou en plein cagnard. La marque a profité des réseaux sociaux pour lancer une file d’attente virtuelle et faire des consommateurs des acteurs du lancement de ce nouveau produit. 12 jours avant, les potentiels acheteurs du dernier Samsung Galaxy S4 ont pu s’intégrer dans une file d’attente à l’aide de leurs comptes sur les médias sociaux.… Lire la suite »Line up !

La pureté selon Evian

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Ce n’est pas la première fois qu’une marque fait appel à un designer pour exprimer ses valeurs à travers à un nouveau packaging. Evian sort son édition limitée 2014 en partenariat avec Elie Saab.  Beaucoup de marques offrent leurs produits en édition limitée, surtout lorsqu’il s’agit de customiser une bouteille. Pour ne citer que Coca-Cola, en France la marque a fait appel à Nathalie Rykiel ou Jean-Paul Gaultier pour créer une bouteille de Coca-Cola inédite et collector. D’ordinaire, Evian pousse le concept un peu plus loin. La marque d’eau minérale appartenant au groupe Danone réalise des bouteilles en verre en édition limitée en association avec de grands couturiers. L’édition 2014… Lire la suite »La pureté selon Evian

“And… Action !”

Touchante. On aurait pu se limiter à ce commentaire en partageant cette vidéo réalisée par BETC Paris pour la 5ème édition des Young Directors Awards. Petit retour en arrière avec cette publicité réalisée en Juin dernier… Mais non, c’est pas #old, puisque c’est #cute. Cette vidéo, c’est donc une minute et quelques de poésie destinée à sublimer la créativité et l’inspiration puisées dans les moments de la vie. À travers le regard curieux et la voix candide d’un petit bonhomme aux boucles brunes, on découvre donc l’univers des directeurs. Avec un élan humaniste et des images en noir et blanc qui sont non sans rappeler les clichés de Doisneau, on met… Lire la suite »“And… Action !”

Avec Lego, “On pardonne tout à leur créativité”

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Une nouvelle campagne qui a de la suite dans les idées ! Parce que le point de départ de la créativité se trouve parfois juste à côté de nous, Lego nous suggère de laisser libre court à l’expression des enfants. Au travers de multiples visuels conçus par l’agence Grey à Paris, Lego place l’imaginaire comme  l’actif le plus précieux des enfants !   Lego nous ouvre ici l’horizon d’une inventivité sans limite, spontanée et qui laisse fructifier l’inspiration chez chaque enfant. Ce cap de Lego vers le thème de la créativité lui a déjà valu l’an passé le Grand Prix de la Presse Magazine. Entre liberté et malice, finalement, c’est mieux si… Lire la suite »Avec Lego, “On pardonne tout à leur créativité”

GoPro “s’animalise”

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Pour promouvoir la nouvelle GoPro Hero 3+, la marque a voulu se rapprocher du monde animal. Une réussite. C’est dans l’objectif d’augmenter son capital sympathie qu’elle a notamment souhaité dévoiler les prouesses de ses clients avec des animaux. Et ça marche ! Plus de 1,5 millions de vues pour Kevin Richardson, l’homme qui murmurait à l’oreille des lions, et 16 millions de vues pour le sauvetage d’un chaton, une bonne visibilité pour la marque à sensations fortes.     Que les riders nés soient rassurés, si être un “hero” avec sa GoPro ne consiste plus seulement à réaliser des exploits sportifs, la marque n’a pas pour autant signé un contrat avec “30 Millions d’Amis”… Lire la suite »GoPro “s’animalise”

Brand culture ou les communautés de marques

En voilà, un vaste sujet. Constater que la marque puisse avoir une culture est à la fois étonnant et indéniable. Oserait-on encore penser qu’une marque, ce n’est qu’un produit et une pub ? Parler de culture de marque, c’est comprendre qu’elle joue un rôle déterminant dans notre société. Elle peut influencer une action, une décision, voire un mode de vie, une conviction ou un état d’esprit. Elle est devenue un vecteur influent dans l’évolution de notre culture : d’un statut d’univers créé de toute pièce, la marque devient une entité avec un ancrage et une influence dans le monde réel. Elle participe à la définition de tendances et à la création… Lire la suite »Brand culture ou les communautés de marques

Coca-Cola déroule le tapis vert

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 Coca Cola, toujours dans l’optique de nous rendre la vie meilleure, prend place dans différentes villes  pour y dérouler le tapis vert. Soutenue par l’agence Wieden+Kennedy (Amsterdam), la marque propose une opération de street martketing qui colle à son esprit éthique et à ses valeurs de partage. L’idée : rendre les zones urbaines moins grises, ternes et bétonnées ! Pour ce faire, Coca-Cola met en place des espaces verts éphémères, dans les coeurs de ville, où chacun peut prendre une bouffée d’air. Les gens sont invités à enlever leurs chaussures et profiter d’une pause détente sur l’herbe en sirotant un Coca-Cola fraîchement récupéré dans un des distributeurs à disposition sur place, dans ce parc aux… Lire la suite »Coca-Cola déroule le tapis vert