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SickKids

« SickKids VS : Undeniable » ou comment réinventer la communication de la maladie

Et si on décidait de voir la maladie autrement ? C’est le pari de dizaines de campagnes de sensibilisation : handicap, SIDA, cancer, dépression, autisme… la communication participe à une lutte acharnée pour détruire les barrières mentales que se créent les Hommes face au mal être biologique ou psychologique. Ces barrières, on les retrouve décuplées lorsque l’on parle des enfants malades. Les « Enfants Malades » une cause que l’on défend parfois (souvent ?) à coup de campagnes décomplexées qui mettent en avant sans scrupules la faiblesse, le fatalisme, et finalement, la mort. N’est-il pas venu le temps de changer sa vision des choses ? C’est en tout cas ce que propose l’innovante et puissante campagne… Lire la suite »« SickKids VS : Undeniable » ou comment réinventer la communication de la maladie

Noël, un imaginaire au coeur de la communication

Les fêtes de fin d’année, plus particulièrement Noël, plus que n’importe quelle autre période de l’année, est l’occasion pour les marques de faire parler d’elles. Chacune choisit d’exploiter cet événement à sa manière, en fonction de ses valeurs, prises de position ou objectifs. La période la plus commerciale de l’année est une opportunité pour certaines marques d’insuffler l’esprit de Noël à travers des concepts de communication tous plus innovants les uns que les autres, tandis que d’autres préfèrent miser sur l’esthétisme d’une communication plus sobre et centrée sur leur nom ou produit. Ces décisions déterminantes font chaque année l’objet de stratégies de communication bien spécifiques. Ainsi, les marques choisissent les… Lire la suite »Noël, un imaginaire au coeur de la communication

Quand les marques de luxe font leur cinéma

Un des outils de communication préférés des marques de luxe depuis maintenant quelques années est le storytelling.   Cette pratique qui consiste à placer un héros (souvent le fondateur ou l’égérie de la marque) au cœur d’une histoire, vise à plonger le public dans un univers propre à la marque et à produire un contenu de qualité pour mieux délivrer un message.   Les émotions, souvenirs et sens du consommateur sont mis en éveil : on ne cherche plus à atteindre le cerveau mais le cœur. On ne parle alors plus simplement de consommateur mais de spectateur. On parle de spectateur car les films publicitaires créés aujourd’hui par les marques… Lire la suite »Quand les marques de luxe font leur cinéma

Tinder : la double identité !

L’application sert à faire des rencontres rapides, mais pas que…   Love me Tinder France Ortelli et Thomas Bornot, journalistes sur France 4, se sont penchés sur l’application, dans un documentaire appelé Love me Tinder. Ils se sont posé la question suivante : est-il possible de faire des rencontres sérieuses via ce réseau, ou l’amour est-il devenu un produit de grande consommation ? Pour répondre à cette question, les deux journalistes ont testé l’application pendant 3 mois. Le résultat de l’enquête ? Tinder est un moyen plutôt sympa de rencontrer de nouvelles personnes, mais est surtout une parfaite représentation de notre société : « avoir tout, tout de suite ». En effet, nous serions bien bêtes… Lire la suite »Tinder : la double identité !

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Une voiture qui prend la pilule bleue ?!

Nouveau résultat scientifique grâce à Fiat : les médicaments ont aussi des bienfaits sur les voitures. La marque de voiture vient de lancer sa nouvelle campagne pour la Fiat 500X, le nouveau modèle de la Fiat 500. La publicité montre une petite Fiat 500 se transformer en un crossover plus grand et plus puissant que le modèle précédent. Et tout ça devant les yeux étonnés de son conducteur ! Vous vous demandez peut-être comment c’est possible ? Vous aussi vous voulez transformer votre petite citadine en une voiture sportive et puissante ? Rien n’est plus simple que ça. Il suffit de mettre une pilule de viagra dans le réservoir de votre voiture et le… Lire la suite »Une voiture qui prend la pilule bleue ?!

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Dove: les complexes en héritage

Depuis 2004, la marque de cosmétiques Dove s’engage pour booster la confiance en soi des femmes à travers le « Projet Dove pour l’estime de soi ». On a déjà pu constater son engagement dans de nombreux spots publicitaires. Notamment avec « Pour toutes les beautés », qui révélait de « vraies » femmes dont le physique ne rentrait pas dans les normes de beautés actuelles. Puis, en 2013, Dove lance une vidéo, « Real beauty sketches », qui montre avec émotions que le regard que nous portons sur notre propre physique est beaucoup plus critique que les regards extérieurs. Le message ? Il est temps d’apprendre à s’aimer et de laisser nos complexes de côté. En parlant de complexes,… Lire la suite »Dove: les complexes en héritage

Octobre Rose, le retour

Agnès, dans sa brève du 24 octobre présentait  la meilleure campagne de sensibilisation pour lutter contre le cancer du sein décernée à la Fondation du cancer du sein de Nouvelle-Zélande. Voici une autre campagne qui ne laissera, j’en suis sûre, personne indifférent ! Oui, une campagne de plus ! C’est l’agence Engenhonovo Brésil qui s’y attelle et cette fois c’est une campagne mignonne à souhait. On retrouve donc des animaux dangereux version miniature parce que c’est pas “la petite bête qui va manger la grosse”. Ainsi ces simples visuels s’associent à l’idée que si la maladie est détectée tôt elle ne tue pas !         Une campagne qui… Lire la suite »Octobre Rose, le retour

Suivez les pingouins !

Pas facile de se faire remarquer pour The Sunshine Aquarium, en plein cœur de Tokyo! Le site fait face à un enjeu de taille : il est situé dans une zone peu fréquentée et mal indiquée de la mégalopole japonaise. Résultat : les touristes et les locaux ont davantage tendance à opter pour d’autres activités… Pour remédier à ce problème, l’aquarium, épaulé par l’agence Hakuhodo Tokyo, propose une application simple et amusante, à la manière d’un GPS, pour nous conduire sur le site aquatique! Grâce à la réalité augmentée, ce sont désormais des pingouins qui nous guident à travers la ville, jusqu’à l’aquarium ! Une belle initiative pour nous mettre dans le bain! Source… Lire la suite »Suivez les pingouins !

Gamification : le jeu au service de la communication

Le phénomène de la gamification a pris tellement d’ampleur ces dernières années qu’il est devenu omniprésent : situations de travail, réseaux sociaux… marketing. Il s’impose notamment auprès des marques qui s’en servent pour capter l’attention de leurs cibles en faisant appel à leur âme d’enfant ou de compétiteur. La gamification, c’est la transposition des mécaniques du jeu dans des situations où on ne les trouve pas naturellement. En s’appuyant sur les prédispositions des personnes au jeu, cette technique permet d’augmenter l’usage, l’engagement et l’acceptabilité. On parvient ainsi à provoquer des comportements difficiles à obtenir en temps normal : remplir un questionnaire, regarder une publicité ou encore assimiler une information. Pour simplifier, la… Lire la suite »Gamification : le jeu au service de la communication

Le storytelling et la communication touristique

Le storytelling est une technique de communication qui consiste littéralement à « raconter une histoire ». Elle ne date pas d’hier, mais on observe une recrudescence de son utilisation depuis quelques années. Le storytelling envahit les médias, s’adapte à tous les produits ou services… dont le tourisme. Comment permet-il de promouvoir une destination ? Voici quelques exemples. Le storytelling permet de renforcer l’adhésion du public au fond du discours. Ces histoires à fort pouvoir de séduction ou de conviction servent de vecteur à des messages complexes. On gagne donc en efficacité. La méthode s’applique à des entreprises ou des personnages publics qui veulent communiquer sur leur image : le storytelling repose sur un registre émotionnel… Lire la suite »Le storytelling et la communication touristique

Le Royaume-Uni prêt pour le Nation Trashing

The Guardian l’a annoncé cette semaine : la Grande-Bretagne envisage de lancer une campagne autodiffamatoire en Bulgarie et en Roumanie  afin de dissuader les potentiels immigrants de venir s’installer dans le pays. What’s going on? « Please don’t come to the UK » – ” S’il vous plait, ne venez pas au Royaume-Uni ! Il pleut, la nourriture est infâme, les emplois sont rares et les salaires dérisoires ! ” Voilà l’idée de l’étrange campagne qu’envisage de mener le gouvernement britannique auprès de nos homologues bulgares et roumains. Cette  idée qui a germé dans l’esprit des ministres britanniques accompagne une série de mesures visant à endiguer les vagues d’immigration qui pourraient surgir dans le… Lire la suite »Le Royaume-Uni prêt pour le Nation Trashing

Une nouvelle campagne colorée pour Benetton

Fini la provocation et les revendications, place a une première campagne axée 100% produit de la part d’ Alessandro Benetton à la tête du groupe depuis un an. Changement de direction pour la marque haute en couleurs, désormais les produits sont mis en avant et pas par n’importe qui ! Des égéries sélectionnées avec attention, parmi eux, Lea T une top model transsexuelle, Charlotte Free un mannequin californien aux cheveux roses ou bien Dudley O’Shaughnessy un acteur, modèle et ancien boxeur anglais. Tous ont été choisis dans le but de refléter une génération qui n’a plus peur de se montrer, qui n’a plus peur de la diversité. Ils ne sont pas là simplement pour décorer mais pour raconter… Lire la suite »Une nouvelle campagne colorée pour Benetton

A la recherche du bonheur

Après un repositionnement haut de gamme réussi, le Club Med a lancé, depuis le début du mois de janvier, une nouvelle campagne. Afin d’attirer de nouveaux clients potentiels, ladite campagne insiste sur le caractère unique des différentes expériences proposées par la marque. Seize visuels métaphoriques, faisant appel à l’imagination sont donc présentés. Ils sont tous accompagnés d’une même signature, « Et vous, le bonheur, vous l’imaginez comment ? », qui permet à chacun d’exprimer sa vision idéale du bonheur. Le Club Med a ainsi su suivre l’évolution de la société en suggérant une campagne participative sur ce vaste sujet philosophique qu’est le bonheur. Cette campagne mondiale standardisée est déclinée en affichage, presse ou… Lire la suite »A la recherche du bonheur

L’e-shop qui crée le buzz

Début décembre, Unclejeans.com a fait le buzz grâce à deux films diffusés sur la TNT et relayés sur Internet. La campagne a fait le tour des réseaux sociaux et continue de faire parler d’elle. Si vous ne connaissez pas encore Uncle Jeans, vous allez découvrir une campagne audacieuse, signée Buzzman. L’agence, chargée de lancer la plateforme de vente en ligne sur un marché fortement concurrentiel, a choisi l’humour (un poil vulgaire) pour se démarquer et construire la notoriété de la marque. Le denim est ici représenté comme un moyen d’expression : deux paires de fesses conseillent Unclejeans.com. Le slogan « Recommandé par votre c** » est à la hauteur du concept, impertinent et culotté.… Lire la suite »L’e-shop qui crée le buzz

Campagne audacieuse contre l’illettrisme

Plus de trois millions de Français sont illettrés. Pour sensibiliser la population, l’Agence Nationale de Lutte Contre l’Illettrisme a lancé une campagne…audacieuse. Ce chiffre impressionnant a poussé l’Agence Nationale de Lutte Contre l’Illettrisme à agir. Elle a ainsi fait appel à DDB Paris (Doyle Dane Bernbach) pour créer une campagne de sensibilisation contre l’illettrisme, lancée mi-novembre. Cette campagne se décline en sept affiches. On y retrouve des visuels classiques qui donnent l’impression de vanter les mérites d’un produit (voiture, mascara…) grâce aux codes typographiques de chacun de ces univers. Mais pour une personne illettrée, impossible de comprendre la véritable information : celle que trois millions de personnes ne pourront pas saisir le véritable sens… Lire la suite »Campagne audacieuse contre l’illettrisme