février 2016

Quand les marques de luxe font leur cinéma

Un des outils de communication préférés des marques de luxe depuis maintenant quelques années est le storytelling.   Cette pratique qui consiste à placer un héros (souvent le fondateur ou l’égérie de la marque) au cœur d’une histoire, vise à plonger le public dans un univers propre à la marque et à produire un contenu de qualité pour mieux délivrer un message.   Les émotions, souvenirs et sens du consommateur sont mis en éveil : on ne cherche plus à atteindre le cerveau mais le cœur. On ne parle alors plus simplement de consommateur mais de spectateur. On parle de spectateur car les films publicitaires créés aujourd’hui par les marques… Lire la suite »Quand les marques de luxe font leur cinéma

Paris 2024 : les dés sont jetés !

En juin 2015, Paris a annoncé sa candidature pour être hôte des Jeux Olympiques et Paralympiques 2024. Une longue procédure est en cours, et si ce n’est déjà fait, vous verrez bientôt la campagne Paris 2024 investir les rues. Le 9 février 2016 a été dévoilé le logo de la candidature de Paris 2024. De nombreux Parisiens, notamment des athlètes venus montrer leur soutien à cette candidature, ont assisté à la projection du logo sur l’Arc de Triomphe.     La création reprend plusieurs éléments symboliques : les couleurs olympiques, l’allégorie de la Tour Eiffel, ou encore le chiffre 24. Petit bémol qui a bien failli desservir la candidature de Paris :… Lire la suite »Paris 2024 : les dés sont jetés !

Coca-Cola savoure l’instant

19 Janvier 2016, un des premiers moments communicationnels forts de l’année : le lancement de la campagne de Coca-Cola, qui pour la première fois depuis 7 ans, a lieu à échelle mondiale. Au total, 206 pays vont être investis par dix spots signés de 4 agences : Mercado-McCann, Sra. Rushmore, Santo et Ogilvy&Mather New York. Plus de 100 visuels et un important soutient digital accompagnent le tout. La nouvelle signature de la marque, « Taste The Feeling », adaptée en français « Savoure l’Instant », symbolise le fait que la dégustation d’un Coca-Cola, quel que soit la boisson de la gamme, est un plaisir qui fait de chaque instant un moment singulier. La communication… Lire la suite »Coca-Cola savoure l’instant

“MASCI : la stratégie gagnante d’un master en communication”

La semaine dernière, suite à une entrevue avec le bureau M2 de la JAM, Florent PAGNOT, étudiant en LP COMEN 2015-2016 à l’Université de Bourgogne, nous a fait parvenir l’article qu’il a rédigé au sujet du MASCI. On l’a trouvé d’une part bien écrit et d’autre part, représentatif de l’esprit MASCI, de ce que l’on s’efforce de valoriser chaque jour au sein du master et au sein de la JAM. Alors du coup, on s’est dit qu’on allait le partager avec vous. 🙂   “Depuis 1993, le Master en Stratégies de Communication Internationale (MASCI) dispense une formation transversale abordant toutes les composantes des problématiques liées aux stratégies de communication. Proposé… Lire la suite »“MASCI : la stratégie gagnante d’un master en communication”

En route pour le Super Bowl 50 !

Dans le secteur de la communication, de la stratégie de marque, de la publicité, le Super Bowl est THE événement de l’année. Avez-vous déjà entendu parlé du Super Bowl ? Suivez-nous, on vous en dit plus sur l’édition 2016 ! D’abord, un peu de pragmatisme. Initiallement, le Super Bowl n’est pas un événement de communication… c’est un match de football américain. Oui! Ce match détermine chaque année le champion de la ligue national (NFL) pour la saison passée. Cette année, le match aura lieu le 7 février prochain au Levi’s Stadium à Santa Clara en Californie ; il opposera l’équipe des Carolina Panthers à celle des Denver Broncos. Alors, vous… Lire la suite »En route pour le Super Bowl 50 !

P’tit Déjeuner de l’alternance : 2ème édition

Le Mardi 2 février 2016, le master MASCI a donné rendez-vous à ses acteurs de l’alternance : étudiants, tuteurs et équipe pédagogique autour d’un petit-déjeuner convivial à la Maison des Entreprises de Dijon. Au programme : retours d’expérience et animations ont permis d’échanger sur les enjeux du contrat de professionnalisation au sein du master. Dans un premier temps, les 10 alternants de la promotion et leurs tuteurs ont partagé leurs points de vue autour de thèmes essentiels comme les motivations mais aussi les craintes du choix de l’alternance, ses apports, son rythme, le mémoire d’alternance… Sous les yeux attentifs de l’équipe pédagogique et du bureau M1 de la JAM, le master MASCI… Lire la suite »P’tit Déjeuner de l’alternance : 2ème édition